中國儲能網(wǎng)訊：在剛剛過去的2017年，超豪華跑車品牌保時捷又一次在全球各大市場“大獲全勝”，以全年銷售24.63萬輛、同比增長4%的業(yè)績收尾。而在中國市場，保時捷2017年共售出新車7.15萬輛、同比增長10%，連續(xù)三年成為保時捷全球最大的單一市場。
同比增長10%，盡管這一數(shù)字在中國整體豪華車市場近20%的同比增幅面前，并不算最出彩，但是考慮到保時捷進(jìn)口車的身份與同級別車型中最昂貴的單車售價，保時捷依然具備令一眾豪華品牌羨慕的盈利能力。
保時捷銷量增長的功臣來自于旗下的兩款SUV車型Macan、卡宴與一款轎車Panamera。2017年，Macan與卡宴兩款SUV的銷量占據(jù)保時捷總銷量的60%以上，而Panamera在2017年增長22%。跑車方面，911車系銷量同比增長14%，而718車系銷量同比增長148%。正確的產(chǎn)品定位是保時捷快速增長的基礎(chǔ)，作為以制造跑車聞名的品牌，保時捷在SUV、轎車等全新細(xì)分市場領(lǐng)域的率先嘗試，一舉奠定了其目前的市場地位。
在銷售渠道建設(shè)、賽車文化建設(shè)領(lǐng)域保時捷同樣有諸多創(chuàng)新。例如，在銷售網(wǎng)點(diǎn)布局方面，保時捷如今在中國已經(jīng)布局101家網(wǎng)點(diǎn)，在北京的金港店和長安俱樂部店，每年的新車銷量都在千輛之上。而除了傳統(tǒng)的4S店，保時捷在探索多種零售形式，包括e享空間和極致體驗(yàn)-銷售體驗(yàn)店，以及即將在2018年落成的保時捷城市服務(wù)中心。
另一大促成保時捷銷量快速增長的因素在于其后市場業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。二手車業(yè)務(wù)方面，保時捷2017年達(dá)成1916輛交易，同比增長59%，金融服務(wù)則超過24%滲透率，其中卡宴的滲透率高達(dá)30%，Macan的滲透率更是高達(dá)40%，全年簽訂16000余份金融服務(wù)合同，中國成為繼美國之后保時捷全球第二大金融服務(wù)市場。
上述因素共同為保時捷提供強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。不過，保時捷中國代理總裁兼首席執(zhí)行官洪聲女士，對2018年以及未來豪華車市場持謹(jǐn)慎看法：“2018年保時捷預(yù)計(jì)將會在中國市場繼續(xù)保持超越全球增長速度的增幅，不過我們也看到市場面臨一些不確定因素，包括有更多競爭因素的加入，所以我比較謹(jǐn)慎看待2018年豪華車市場的發(fā)展。”
