中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：自主品牌遭遇的“十一月連降”已讓部分企業(yè)感到不安。近日，在首屆中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，有業(yè)內(nèi)人士表示，自主品牌“翻身”武器或是新能源汽車(chē)，其中小型車(chē)市場(chǎng)可能是一個(gè)關(guān)鍵突破口。
傳統(tǒng)燃油車(chē)產(chǎn)品市場(chǎng)份額的下滑，反映出自主品牌的品牌和技術(shù)資源積淀與合資仍存在一定距離；另一方面，跨國(guó)車(chē)企集體在產(chǎn)品和渠道上的快速下沉，進(jìn)一步擠壓了自主品牌的生存空間。
相比而言，自主品牌與合資品牌在新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的起步差距并不算大，加上目前國(guó)家相關(guān)支持政策不斷，以此為突破口或?qū)⑹亲灾髌放期s超對(duì)手的重要途徑。
截至目前，今年微型電動(dòng)車(chē)注冊(cè)登記量已經(jīng)達(dá)到36萬(wàn)輛，并且銷(xiāo)量仍然顯現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。不過(guò)，目前低速電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)仍然大多處于地方政府管理的范疇，并沒(méi)有具備合法的上路行駛身份，有效挖掘這一市場(chǎng)的消費(fèi)潛力或?qū)⑹亲灾髌放栖?chē)企快速打開(kāi)市場(chǎng)的捷徑。
成本仍是電動(dòng)車(chē)最大障礙
來(lái)自中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年我國(guó)新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售20477輛，同比增長(zhǎng)2.2倍。其中純電動(dòng)汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售11777輛，占比達(dá)到6成。
“新能源汽車(chē)銷(xiāo)售主要以單位為主，私人消費(fèi)市場(chǎng)占比仍然很小，只有打開(kāi)私人消費(fèi)市場(chǎng)，新能源汽車(chē)才能談得上真正的發(fā)展?！鼻迦A大學(xué)汽車(chē)研究所所長(zhǎng)、汽車(chē)安全與節(jié)能?chē)?guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任陳全世向記者表示。
以純電動(dòng)車(chē)為例，來(lái)自明華有道咨詢(xún)公司數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)純電動(dòng)乘用車(chē)（含進(jìn)口車(chē)）上牌量共計(jì)2378輛，其中個(gè)人用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)比例僅為32.3%。
“目前制約私人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品的最主要原因還是在于成本?！蓖瑵?jì)大學(xué)汽車(chē)學(xué)院新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)化研究中心副教授王寧向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。據(jù)近日發(fā)布的 《2014年中國(guó)純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)藍(lán)皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 《藍(lán)皮書(shū)》）顯示，在對(duì)1000余個(gè)潛在消費(fèi)者的取樣調(diào)查中，有55.1%的人認(rèn)為，“成本低”是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的主要因素；而在拒絕購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品的調(diào)查結(jié)果中，“價(jià)格”原因排在首位，這一因素占比達(dá)到41%，遠(yuǎn)高于排名第二的“充電設(shè)施不便利”因素。
《藍(lán)皮書(shū)》顯示，67%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)3萬(wàn)~8萬(wàn)元的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品。值得注意的是，目前已經(jīng)上市的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品價(jià)格大多集中在15萬(wàn)~30萬(wàn)元之間。
小型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)潛力巨大
“只有以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品，才會(huì)贏(yíng)得市場(chǎng)。”眾泰汽車(chē)總經(jīng)理蘇金河特別指出，微型電動(dòng)車(chē)目前釋放出的消費(fèi)潛力，正是電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)起步期的一筆重要財(cái)富。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年微型電動(dòng)車(chē)注冊(cè)登記量已經(jīng)達(dá)到36萬(wàn)輛，主要集中在山東、河南、河北等區(qū)域；另有第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以滿(mǎn)足農(nóng)村和小城鎮(zhèn)市場(chǎng)需求為主導(dǎo)的小型電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求大約為1億~1.5億輛。
從產(chǎn)品特性來(lái)看，這類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格普遍在5萬(wàn)元以?xún)?nèi)，車(chē)身長(zhǎng)度在2.5米左右，最高時(shí)速不超過(guò)70公里。按照國(guó)家《純電動(dòng)乘用車(chē)技術(shù)條件》規(guī)定，純電動(dòng)車(chē)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為最高車(chē)速不低于每小時(shí)80公里、續(xù)航大于80公里。因此，低速電動(dòng)車(chē)目前尚未進(jìn)入工信部下發(fā)的 《車(chē)輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》，也不能獲得公安部發(fā)放的牌照。
盡管如此，這一市場(chǎng)仍然顯現(xiàn)出龐大的消費(fèi)潛力。蘇金河算了一筆賬，以微型電動(dòng)車(chē)為例，倘若每年能爭(zhēng)取其中10%的份額并轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量，就有將近4萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，這是目前任何一家車(chē)企都不能小視的市場(chǎng)。
他向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，今年9月，眾泰云100將正式上市，該車(chē)最高時(shí)速為85公里/小時(shí)，使用鋰電池在滿(mǎn)電下續(xù)航里程可達(dá)150公里，這款車(chē)將率先在一些政策環(huán)境較為成熟的市場(chǎng)推行；綜合地方和國(guó)家的雙重補(bǔ)貼后，市場(chǎng)價(jià)格將在5萬(wàn)元以?xún)?nèi)。按照計(jì)劃，這款車(chē)將在今年挑戰(zhàn)5000輛的銷(xiāo)售目標(biāo)，明年達(dá)到2萬(wàn)輛。
眼下，多家企業(yè)都已覬覦這一消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)明華有道咨詢(xún)公司統(tǒng)計(jì)，今年內(nèi)，雷丁E60、御捷6320、江淮和悅iEV5以及上海華普國(guó)潤(rùn)與康迪車(chē)業(yè)合資生產(chǎn)的康迪熊貓等產(chǎn)品都將入市。此前，奇瑞QQ3、長(zhǎng)安奔奔等車(chē)型也都推出了純電動(dòng)版產(chǎn)品。其中，眾泰與新大洋合資生產(chǎn)的“知豆”電動(dòng)車(chē)，今年上半年在私人消費(fèi)市場(chǎng)的上牌量為71輛，排名電動(dòng)車(chē)私人市場(chǎng)銷(xiāo)量第五名。
自主車(chē)企尋求市場(chǎng)新出口
“在傳統(tǒng)燃油車(chē)領(lǐng)域，自主品牌要挑戰(zhàn)合資，壓力巨大。”蘇金河向記者坦言。
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年7月自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)份額再次下滑0.6個(gè)百分點(diǎn)至34.6%，是自去年9月以來(lái)第11個(gè)月連續(xù)下滑。
相比而言，在新能源汽車(chē)方面，自主與合資起步差距并不大，并且政策也多向自主車(chē)企傾斜。另?yè)?jù)我國(guó)對(duì)于新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，到2015年新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)產(chǎn)銷(xiāo)量將達(dá)到50萬(wàn)輛；到2020年，這一數(shù)值將擴(kuò)增至500萬(wàn)輛。
“倘若私人消費(fèi)市場(chǎng)能很快打開(kāi)，保守估計(jì)，新能源乘用車(chē)到2020年將有望實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)量300萬(wàn)輛，目標(biāo)完成率能達(dá)到75%。”LMC汽車(chē)市場(chǎng)咨詢(xún)（上海）有限公司總經(jīng)理曾志凌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者預(yù)測(cè)。
其中，小型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)或?qū)⒙氏柔绕?。?jù)《藍(lán)皮書(shū)》調(diào)查結(jié)果顯示，有6成以上的潛在消費(fèi)者僅能接受與同級(jí)別燃油車(chē)價(jià)格相當(dāng)或更低價(jià)位的電動(dòng)車(chē)。從消費(fèi)者的認(rèn)可的消費(fèi)區(qū)間來(lái)看，3萬(wàn)~8萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間對(duì)應(yīng)的燃油車(chē)產(chǎn)品為A00級(jí)車(chē)產(chǎn)品和A0級(jí)車(chē)。
據(jù)明華有道咨詢(xún)公司預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，A00級(jí)與A0級(jí)電動(dòng)車(chē)的銷(xiāo)量會(huì)占電動(dòng)車(chē)總量的70%以上，這或許為自主品牌挖掘這一細(xì)分市場(chǎng)的潛力提供了重要依據(jù)。
