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大族激光董事長高云峰:向國際化企業(yè)邁進

作者:張曉琪 來源:中國證券報 發(fā)布時間:2018-09-14 瀏覽:

中國儲能網訊:改革基因已深刻融入大族激光的血脈。22年發(fā)展歷程,經歷三次變革,大族激光由一家的銷售激光打標機企業(yè)一躍成為全球激光裝備行業(yè)龍頭。

大族激光的野心不僅于此。依托出色激光應用技術以及在小功率業(yè)務積累的整體解決方案能力,公司不斷將業(yè)務拓展至PCB、半導體、新能源汽車、機器人等高速增長的領域。

大族激光董事長高云峰接受中國證券報記者專訪時表示,公司正在醞釀新一輪變革,一是將公司銷售額做到1000億元,二是希望通過5到10年時間,成為一家國際化企業(yè)。其中,海外銷售收入占比超過一半。

醞釀新一輪變革

中國證券報:在22年發(fā)展歷程中,大族激光哪些經歷與“變革”這個關鍵詞相關?

高云峰:大族激光于1996年創(chuàng)立,當時公司經營模式比較傳統,只有一個銷售部、一個研發(fā)部和一個生產部。我們深刻意識到,如果要走出深圳、面向全國,這種模式行不通。2001年,進行了營銷方式改革,組建覆蓋全國的營銷網絡和服務網。這是第一次變革。當時共建立150個銷售網點,實現了服務網點平臺化,銷售額由一個億左右增至大約十億的規(guī)模。

第二次變革出現在登陸資本市場后。公司早期產品以激光打標機為主,產品線比較單一。實際上,激光應用廣泛,上市后公司著手進行產品線改革,拓展產品類別。事業(yè)部數量由3個發(fā)展到現在約15個。通過組織結構變革,銷售額從十億增至幾十億。

第三次變革是受2008年金融危機觸動而引發(fā)。管理層意識到擴張規(guī)模的同時,要重視企業(yè)現金流和經濟效益。國內裝備制造行業(yè)普遍存在現金流比較差的問題,這與市場環(huán)境有一定關系。很多客戶買了設備之后,驗收期很長或者故意拖欠款項。我們決定要改變這個局面。2009年開始,公司進行了獨立核算體系改革,把公司各個部門的銷售收入、成本等均進行獨立核算。相當于給全員算了一筆賬,讓大家看清楚,每個部門一年的開銷是多少、盈利多少。同時,公司建立以利潤為中心的考核體系,將員工個人收入與部門盈利能力掛鉤。經過這番改革,公司效益從2014年開始直線上升。

發(fā)揮員工潛力是企業(yè)經營管理的著眼點。2017年,大族激光實現凈利潤16.7億元,經營活動產生現金流凈額為19.7億元。經營活動現金凈流入超過凈利潤。這在裝備制造行業(yè)非常難得。公司加權平均凈資產收益率約27%。從盈利能力、現金流和凈資產收益率來看,均達到了比較高水平。

中國證券報:接下來是否在醞釀新一輪變革?

高云峰:我們正醞釀新的改革,這個過程很痛苦。2017年,公司銷售額達一百多億元,下一步希望做到1000億元,在我退休前實現這個目標。

同時我們肩負著另外一個任務,即由一家本土企業(yè)變成一家國際化公司。隨著產業(yè)分工進一步國際化,新興產業(yè)國際化程度很高。我們希望通過5年到10年時間成為一家國際化公司。其中,一個重要指標是海外銷售收入占比超過一半。事實上,想要達到1000億元以上的銷售規(guī)模,必須開拓海外市場,僅靠中國市場做不到。

這些目標對公司的管理模式、股權激勵方式、企業(yè)文化以及核算考核方式都提出了新的挑戰(zhàn)。也就是說,從產品系列化、多元化及跨文化整合均要與國際接軌。

中國證券報:為了實現這兩個目標,組織架構上會有哪些變化?

高云峰:公司正在嘗試改變原有管理架構,核心是盡可能減少管理平臺的層級。計劃通過數字化管理,將管理平臺分為三個層級:第一層級是資源提供者,母公司作為資源分配者和提供者;第二個層級是行業(yè)管理者,母公司鎖定戰(zhàn)略新興產業(yè)后,由行業(yè)管理者為某一產業(yè)制定相應的戰(zhàn)略規(guī)劃;第三個層級是項目管理者,負責具體項目的實施。

我們還在探討推行平臺共享機制,實行與崗位相配套的虛擬股權機制。即根據不同崗位設置相應比例的股權。在崗位和資源平臺之間建立共享機制,吸引更多新鮮血液,實現人力資本效益最大化。

聚焦戰(zhàn)略新興產業(yè)

中國證券報:除了鞏固自身的激光設備優(yōu)勢,大族激光拓展新能源、大功率激光設備以及自動化、機器人等熱門領域有何思路?

高云峰:裝備制造業(yè)必須緊跟戰(zhàn)略新興產業(yè)步伐。因為裝備制造業(yè)屬于固定資產投資,固定資產投資有一個明顯特點,即投資基本聚焦在戰(zhàn)略新興產業(yè),傳統產業(yè)很難吸引到新資金。因此,大族激光必須緊跟戰(zhàn)略新興產業(yè),才能抓住新的訂單,這是現實需求。

同時,激光是引領技術升級的重要手段。激光技術應用領域正是新興產業(yè)聚集的方向,大族激光聚焦的六大新興產業(yè)都和激光技術緊密相關。比如,半導體設備行業(yè),半導體材料是人工合成材料,材料后期加工處理與激光技術密切相關;又如平板顯示行業(yè),需要在玻璃上進行金屬磨層電鍍,從玻璃切割、磨層處理、連線焊接到封裝,均以激光設備為主;再如新能源電池行業(yè),電池內部帶有高腐蝕性液體,電池制備過程中,正極負極材料處理、電極焊接、電池灌液密封等均通過激光技術處理,可以避免電池發(fā)熱后燃燒或爆炸,同時提高電池耐腐蝕性和密封性。

中國證券報:公司是否走過一些彎路?

高云峰:原來投資了一些行業(yè),做了相關產品,但由于缺乏經濟效益和競爭優(yōu)勢,最后破產清零。對于無法進一步變革、在行業(yè)內排不進前十的子公司,我們采取的辦法是關停并轉。例如,我們原有一個子公司叫大族冠華,開始投資了8000多萬元,有段時間發(fā)展得不錯。但隨著行業(yè)變化,企業(yè)很難保持先發(fā)優(yōu)勢,后期經營效益較差,最后基本上以零價格轉給管理層。撇掉這類沒有效益的子公司,才能把有限的精力放在更有希望的領域。

中國證券報:請分析一下各業(yè)務板塊未來發(fā)展趨勢。

高云峰:這六大戰(zhàn)略新興產業(yè)未來機會都很大。比如,平板顯示行業(yè),我們判斷未來的五到六年會有很大一波投資熱潮。未來要實現OLED屏對液晶屏全替代,我們目前產能連10%都不到。

禁止銷售燃油車后,新能源汽車領域潛藏很大的機會。電動汽車領域的電池、電機驅動都與激光切割、激光焊接密切相關,電動汽車布局上大族激光具有明顯的后發(fā)優(yōu)勢。此外,大族激光在考慮汽車數字化激光工作站,即激光切割焊接一體化工作站。設想一下,未來汽車全是數字化定制,消費者在網上下訂單定制,汽車在4S店生產組裝完畢。

智能制造領域同樣潛力很大。智能制造是指制造業(yè)的信息化,意味著打通物聯網,將各個生產環(huán)節(jié)、消費環(huán)節(jié)信息貫通起來。由于歷史原因,過去每個機器都有自己的操作系統,不同類型機器人難以兼容。大族激光醞釀推出的純軟件驅動的機器人操作系統,可以利用仿真系統計算坐標,同時驅動不同類型機器人。未來的趨勢是將數據全部打通,并且用統一標準的操作系統,實現工業(yè)全自動化。這個方向與大族激光從事的激光裝備行業(yè)密不可分。我們有機會把這些機器語言和普通的管理信息系統、互聯網信息系統連接起來。

制造業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

中國證券報:國內制造業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何?

高云峰:裝備制造行業(yè)是反映實體經濟運行的晴雨表。我們有超過11萬多的客戶,分布在60多個實體經濟行業(yè)。目前實體經濟存在一些困難。在大族激光的銷售收入中,外資企業(yè)占比約為八成,內資企業(yè)只占兩成左右。

這反映出一些問題。近年來,國內很多制造企業(yè)都在投資房地產,設備投資增幅不大;而外資企業(yè)則堅持投資生產設備。

值得注意的是,在大族激光國內設備銷售中,長三角和珠三角兩個區(qū)域占據銷售額約60%-70%。這也從側面說明過去這么多年,國內實體經濟仍以長三角、珠三角為主,其他區(qū)域實體經濟發(fā)展仍比較緩慢。

中國證券報:制造業(yè)轉型升級主要面臨哪些困難?

高云峰:一是實體經濟稅收負擔較重;二是銀行資金支持實體經濟力度不夠。同樣貸一筆款項,房地產貸款金額大且利率較高,制造業(yè)企業(yè)金額較小還會壓價。因此,銀行更愿意扶持房地產企業(yè)。第三,愿意從事制造業(yè)的年輕人越來越少,認為辛苦且沒有前途。

中國證券報:深圳的制造業(yè)在轉型升級上具備哪些優(yōu)勢?面臨哪些挑戰(zhàn)?

高云峰:深圳企業(yè)以民營企業(yè)為主,盈利為導向的特點使其資產質量相對優(yōu)良;深圳作為國際金融中心之一,資金成本相對內地城市還是比較低。

但深圳也面臨比較大的問題,即土地價格上漲帶來的人口擠出效應,更適合做制造業(yè)企業(yè)的總部或研發(fā)中心。不少企業(yè)開始把廠房、設備外遷到其他地方。這會帶來制造業(yè)企業(yè)溝通成本的增加。

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關鍵字:大族激光

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