每年“德系三強(qiáng)”奔馳、寶馬、奧迪（BBA）都要上演“你追我趕”的戲碼。近日，三大豪華車(chē)品牌相繼公布2019年第一季度財(cái)報(bào)。與往年有所區(qū)別，在全球車(chē)市遇冷的大背景下，站在豪華車(chē)品牌金字塔頂端的“德系三強(qiáng)”集體受挫，銷(xiāo)量及息稅前利潤(rùn)出現(xiàn)了不同程度的下滑。
與全球市場(chǎng)不同的是，2019年第一季度，BBA在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了“逆勢(shì)增長(zhǎng)”。不過(guò)并未延續(xù)，2019年4月份，BBA銷(xiāo)量出現(xiàn)了“冰火兩重天”的態(tài)勢(shì)。而在傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)受挫以及“柴油門(mén)”事件的影響下，新能源汽車(chē)市場(chǎng)成為三家豪華品牌鏖戰(zhàn)的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。
就銷(xiāo)量、盈利以及新能源汽車(chē)規(guī)劃布局等情況，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者分別采訪了奔馳、寶馬、奧迪方面。寶馬方面相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)本報(bào)記者稱(chēng)，“預(yù)計(jì)到2025年，寶馬將在全球提供25款新能源車(chē)型，其中包括12款純電動(dòng)車(chē)。奧迪方面相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，“奧迪將在2025年實(shí)現(xiàn)全系車(chē)型電動(dòng)化?！?
德系三強(qiáng)全球市場(chǎng)遇冷
寶馬集團(tuán)表示，利潤(rùn)下滑主要源自于為了銀行對(duì)反壟斷訴訟的高額撥備金。
日前，BBA相繼發(fā)布2019年第一季度財(cái)報(bào)，2019年第一季度，戴姆勒集團(tuán)、寶馬集團(tuán)、奧迪集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入396.98億歐元、224.62億歐元、138.12億歐元，與之對(duì)應(yīng)的息稅前利潤(rùn)分別為28億歐元、5.89億歐元、11.96億歐元。
對(duì)比2018年第一季度，在營(yíng)收方面，奧迪集團(tuán)出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，同比下滑9.84%。戴姆勒集團(tuán)、寶馬集團(tuán)整體營(yíng)收略有下降，與去年同期基本持平。與營(yíng)收不同，三家集團(tuán)企業(yè)息稅前利潤(rùn)出現(xiàn)異動(dòng)，下滑幅度高達(dá)兩位數(shù)。其中，寶馬同比下滑高達(dá)78.2%。
反映在銷(xiāo)量上，2019年第一季度，戴姆勒集團(tuán)、寶馬集團(tuán)、奧迪集團(tuán)交付量分別為77.38萬(wàn)輛、60.53萬(wàn)輛、44.72萬(wàn)輛。戴姆勒集團(tuán)、奧迪集團(tuán)分別同比下滑4%、3.6%。寶馬集團(tuán)同比微增0.1%。
面對(duì)息稅前利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑，寶馬集團(tuán)表示，主要源自于為了銀行對(duì)反壟斷訴訟的高額撥備金。據(jù)悉，為了應(yīng)對(duì)可能遭到的歐盟對(duì)于反壟斷的處罰，寶馬提計(jì)了14億歐元的儲(chǔ)備金，這是導(dǎo)致今年一季度寶馬汽車(chē)業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損的主要因素。若扣除這一因素的影響，寶馬汽車(chē)業(yè)務(wù)仍創(chuàng)造了超過(guò)10億歐元的息稅前利潤(rùn)。
與全球市場(chǎng)不同，2019年第一季度，BBA在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。就銷(xiāo)量而言，奔馳在中國(guó)市場(chǎng)終端交付量增長(zhǎng)2.6%至17.43萬(wàn)輛；寶馬在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，交付量同比增長(zhǎng)10.2%至16.8萬(wàn)輛；奧迪在中國(guó)市場(chǎng)交付量上漲3.3%至15.93萬(wàn)輛。從銷(xiāo)量增速來(lái)看，寶馬大幅領(lǐng)先BBA實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，且與奔馳的銷(xiāo)量縮小差距。
在全球車(chē)市受挫的BBA，為何在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)常務(wù)副理事蘇暉分析稱(chēng)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，大的輿論說(shuō)不好，實(shí)際上豪華車(chē)表現(xiàn)還是好的，并不是都在下滑。說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)中高端車(chē)的需求還是有很大的潛力，并且正在逐漸釋放。
在上海明華有道咨詢(xún)公司執(zhí)行總監(jiān)封士明看來(lái)，一方面，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，另一方面，三大豪華品牌擁有社會(huì)符號(hào)優(yōu)勢(shì)，是成功人士簡(jiǎn)單粗暴的身份象征。此外，三大豪華品牌價(jià)格下探也是重要原因之一。
4月BBA銷(xiāo)量冰火兩重天
奧迪兩款車(chē)型銷(xiāo)量大幅下滑和“異味門(mén)”問(wèn)題遲遲未能解決有關(guān)。
一季度，BBA在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。不過(guò)，這一態(tài)勢(shì)并未延續(xù)到4月份。4月BBA三家銷(xiāo)量出現(xiàn)分化。其中豪華品牌冠軍奧迪罕見(jiàn)出現(xiàn)了兩位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)，寶馬交出喜人成績(jī)單。奔馳同比實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)，
4月份，2018年BBA年度銷(xiāo)量冠軍奧迪表現(xiàn)不佳。公開(kāi)資料顯示，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)共交付4.64萬(wàn)輛新車(chē)，較去年同期相比下降11.5%。
對(duì)于奧迪銷(xiāo)量下滑，蘇暉在接受記者采訪時(shí)肯定了宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。他認(rèn)為，今年資金更多流向房地產(chǎn)市場(chǎng)和股市，買(mǎi)房的熱情，買(mǎi)股票的熱情比買(mǎi)車(chē)的熱情要高。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銷(xiāo)量下滑和今年1月份奧迪A6更新?lián)Q代有關(guān)，換代后并未迎來(lái)預(yù)期中的降價(jià)。
另一方面，蘇暉認(rèn)為兩款車(chē)型銷(xiāo)量大幅下滑和“奧迪車(chē)異味”問(wèn)題遲遲不能解決有關(guān)。他表示，奧迪車(chē)異味由來(lái)已久，但是不知道為什么奧迪方面就不重視、不解決，導(dǎo)致投訴越來(lái)越多。另外奧迪方面答復(fù)比較傲慢：我們有檢測(cè)，有合格證。這種傲慢態(tài)度刺激了消費(fèi)者，引起了消費(fèi)者的不滿(mǎn)和不信任。
與奧迪不同，寶馬4月份表現(xiàn)不凡，領(lǐng)跑BBA。4月，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)共交付5.92萬(wàn)輛，同比大漲18.2%；奔馳在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售新車(chē)5.77萬(wàn)輛，同比微增0.8%，創(chuàng)下同期最高。但環(huán)比出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。
在封士明看來(lái)，盡管受“西安奔馳維權(quán)”事件的影響，但與奧迪“異味門(mén)”事件相比，發(fā)動(dòng)機(jī)漏油從發(fā)生概率上來(lái)講更小，他表示，“發(fā)動(dòng)機(jī)有問(wèn)題，我可以給你換個(gè)總成。但車(chē)內(nèi)異味是從汽車(chē)制造最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)帶來(lái)的，比如說(shuō)奧迪用的瀝青阻尼片，瀝青阻尼片是放在車(chē)身骨架上的，整個(gè)骨架上的問(wèn)題，解決起來(lái)可以說(shuō)是刮骨療毒?！?
“鏖戰(zhàn)”新能源汽車(chē)市場(chǎng)
與奔馳相比，寶馬未來(lái)5年要推出的電動(dòng)車(chē)型都更加豐富。
車(chē)市寒冬，傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，發(fā)展新能源或成為豪華品牌鏖戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。事實(shí)上，BBA三大豪華品牌高層領(lǐng)導(dǎo)在一些公開(kāi)場(chǎng)合時(shí)不時(shí)表達(dá)，發(fā)展新能源汽車(chē)的重要性以及2020～2025年的規(guī)劃布局。
“新能源汽車(chē)的戰(zhàn)略是戴姆勒密切關(guān)注的核心領(lǐng)域?！贝髂防展煞莨径聲?huì)主席兼梅賽德斯-奔馳CEO康松林表示。寶馬集團(tuán)董事諾達(dá)在采訪時(shí)也表示，“BMW已經(jīng)是電動(dòng)出行方面的領(lǐng)導(dǎo)者，當(dāng)很多人還在講電動(dòng)化的時(shí)候，我們已經(jīng)完成了很多事情?！眾W迪汽車(chē)股份公司管理董事會(huì)主席藍(lán)伯·紹特在日內(nèi)瓦車(chē)展上表示：“我們的愿景非常清晰——致力于實(shí)現(xiàn)零排放的移動(dòng)出行。”
BBA在新能源領(lǐng)域的競(jìng)賽顯然已經(jīng)展開(kāi)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，BBA在新能源汽車(chē)領(lǐng)域早有布局，現(xiàn)已進(jìn)入加速發(fā)展階段。2020～2025年，三家豪華品牌將密集推出一些新能源汽車(chē)產(chǎn)品。
奔馳方面，近日，康松林在履任之際宣布，2019～2020年，奔馳推出覆蓋更多車(chē)型的新能源EQ車(chē)型家族，同時(shí)奔馳將加快中國(guó)市場(chǎng)新能源本土化進(jìn)程。2019年，奔馳將推出一款純電動(dòng)汽車(chē)奔馳EQC，2022年前推出5款純電動(dòng)汽車(chē)。
與奔馳相比，寶馬未來(lái)5年要推出的電動(dòng)車(chē)型都更加豐富。寶馬方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者稱(chēng)，“預(yù)計(jì)到2025年，寶馬將在全球提供25款新能源車(chē)型，其中包括12款純電動(dòng)車(chē)。其中，BMWiX3將于明年在沈陽(yáng)生產(chǎn)，2021年BMW i4和BMW iNEXT車(chē)型將推出市場(chǎng)。
奧迪自然不甘落后，“奧迪將在2025年實(shí)現(xiàn)全系車(chē)型電動(dòng)化?！眾W迪方面相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者稱(chēng)?！案鶕?jù)Roadmap E計(jì)劃，2019年，奧迪e-tron、專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的奧迪Q2L e-tron、全新奧迪A6L TFSI e將在中國(guó)上市；奧迪e-tron Sportback車(chē)型即將開(kāi)始投入量產(chǎn)。2020年，奧迪e-tron將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)；奧迪e-tronGT和奧迪Q4e-tron的量產(chǎn)車(chē)型將上市?！?
“大手筆”的投入成為保障三家豪華品牌實(shí)現(xiàn)在新能源領(lǐng)域布局規(guī)劃的保障。公開(kāi)資料顯示，2019至2023年底，奧迪計(jì)劃在電動(dòng)化、數(shù)字化和高級(jí)別自動(dòng)駕駛領(lǐng)域預(yù)先投入約140億歐元。未來(lái)五年，計(jì)劃將累計(jì)投入400億歐元左右?？邓闪謩t表示，奔馳在未來(lái)5～7年內(nèi)會(huì)投資百億歐元在新能源領(lǐng)域。
大手筆布局新能源汽車(chē)，BBA會(huì)不會(huì)放棄燃油車(chē)市場(chǎng)？ 寶馬方面曾肯定，寶馬未來(lái)的電氣化戰(zhàn)略不會(huì)單獨(dú)發(fā)展某一單一領(lǐng)域，而是將純電動(dòng)，插電混動(dòng)以及燃料電池技術(shù)共同發(fā)展，滿(mǎn)足不同地區(qū)、不同消費(fèi)者的不同需求。
蘇暉分析稱(chēng)，三家豪華品牌在新能源領(lǐng)域的規(guī)劃更客觀，符合實(shí)際?！安粫?huì)（放棄燃油車(chē)市場(chǎng)），（國(guó)內(nèi)）新能源汽車(chē)炒得這么熱，甚至輿論出現(xiàn)了“大躍進(jìn)”和我們政策引導(dǎo)有關(guān)系。對(duì)此，封士明持同樣的看法，在他看來(lái)，BBA三家豪華品牌不可能放棄已有的核心技術(shù)，革自己的命。
