隨著油、煤、天然氣等能源價格的不斷上漲，以太陽能為代表的新能源優(yōu)勢日趨凸顯。作為家電行業(yè)的一支新生力量，太陽能家電也正在進入一個擴張的好時機。
意大利太陽能展吹起“中國風(fēng)”
2011意大利維羅納太陽能博覽會日前舉行。由于日本地震引發(fā)海嘯發(fā)生核電事故，此次博覽會上安全能源技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用受到廣泛重視。中國太陽能熱利用企業(yè)在展會精彩亮相，被當(dāng)?shù)孛襟w稱為在展會吹起的一股“中國低碳風(fēng)”，太陽能等安全能源已成為引領(lǐng)全球能源利用的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)了解，作為意大利規(guī)模最大、歐洲第三大國際性專業(yè)太陽能展，維羅納太陽能博覽會吸引了諸多知名企業(yè)前來發(fā)布新產(chǎn)品、展示新技術(shù)，并開展多層面的技術(shù)交流。中國太陽能熱利用企業(yè)參展的創(chuàng)新技術(shù)成果受到國際客商的重視，其中江蘇華揚展示的2011年最新產(chǎn)品和熱水解決方案吸引了眾多客商前來洽談，訂單數(shù)量超過預(yù)期80%。
意大利專家表示，與其他產(chǎn)業(yè)相比，中國太陽能光熱利用產(chǎn)業(yè)自有技術(shù)含量達90%以上，在規(guī)模、數(shù)量、市場成熟度以及掌握核心技術(shù)等方面，均處于世界領(lǐng)先水平。
歐洲做法值得借鑒
今年的意大利維羅納太陽能博覽會由光伏、綠色能源、太陽能轉(zhuǎn)換器三個主題組成。
隨著歐洲太陽能產(chǎn)業(yè)的興旺，尤其是意大利太陽能市場的蓬勃發(fā)展以及政府的大力支持，維羅納太陽能博覽會保持了每年20%的參展商增幅，并不斷提高展會的專業(yè)度及國際性，成為意大利規(guī)模最大的國際太陽能展會。
意大利政府為鼓勵太陽能技術(shù)的利用及普及，出臺相應(yīng)的政策輔助太陽能企業(yè)的發(fā)展，包括對全國太陽能發(fā)電和供熱的潛力進行分析和評估；具體分析影響太陽能利用的各種因素，并提出消除普及利用太陽能各種障礙的行政和法律措施；提出在建筑行業(yè)實施太陽能利用和節(jié)能措施的建議；制定國家太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃等。同時將部分電力稅收用于投資太陽能發(fā)電和供熱設(shè)備，努力實現(xiàn)歐盟制定的目標(biāo)，即到2011年實現(xiàn)通過各種節(jié)能措施使電力消耗降低20%，使可再生能源的比例增加到25%。
隨著意大利政府對太陽能利用政策的出臺以及在經(jīng)濟上的支持，其太陽能市場迅速發(fā)展，目前意大利已成為歐洲第四大太陽能市場。
在歐洲，許多國家都對太陽能產(chǎn)業(yè)給予高度重視，德國提出了太陽能市場激勵計劃；班牙自2006年9月之后，所有新建建筑和游泳池以及既有建筑的改造都必須安裝太陽能熱水器。
事實上，歐洲太陽能產(chǎn)品的需求并不是來自迫在眉睫的能源危機，更多的是來自當(dāng)?shù)卣蜕鐣沫h(huán)保意識。
德國和捷克現(xiàn)在是歐洲太陽能光伏產(chǎn)品的消費大國，同時兩國在歐洲都屬于煤炭資源豐富的國家。不論在德國還是捷克，用火電廠供電的成本都大大低于太陽能發(fā)電。使用太陽能對歐洲許多國家而言，是其自身關(guān)注環(huán)境、節(jié)能減排的一種認知和內(nèi)在需求，而不是出于節(jié)省開支和追求方便。
另外，歐洲各國對太陽能光伏產(chǎn)品的需求大小并不取決于當(dāng)?shù)靥柲苜Y源(光照)的豐富程度，而是取決于當(dāng)?shù)乜萍嫉陌l(fā)達程度，以及政府和民眾的支付能力。
千億元產(chǎn)業(yè)
需要戰(zhàn)略規(guī)劃
對于中國太陽能產(chǎn)業(yè)來說，歐洲的做法具有借鑒意義。
據(jù)江蘇華揚海外貿(mào)易負責(zé)人黃達介紹，太陽能的利用主要有3種方式，一是太陽光照采集技術(shù)，二是太陽能光伏發(fā)電，三是太陽能熱利用技術(shù)。目前最常見、應(yīng)用最廣泛的是最后一種，主要是太陽能熱水器的安裝使用。
根據(jù)測算，如果按照太陽能熱水器的使用壽命15年計算，太陽能光熱折合發(fā)電成本僅為每度0.15元，比光伏發(fā)電和常規(guī)能源發(fā)電成本都要低。光能變成熱能，熱水器只是低端的應(yīng)用最少的產(chǎn)品，太陽能光熱采暖和制冷具有3000億-5000億元的市場規(guī)模。
然而，這樣一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)卻一直是“冰火兩重天”：一邊是國內(nèi)外市場對于太陽能產(chǎn)品的需求不斷釋放，從農(nóng)村到市場、從中國到海外；一邊卻是整個市場競爭的高度同質(zhì)化、無序化，價格戰(zhàn)層出不窮、企業(yè)發(fā)展跌宕起伏。
對此，西南交通大學(xué)兼職教授吳耀琪表示，我國太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于，太陽能企業(yè)能否抓住機會開創(chuàng)出適合中國國情的發(fā)展道路。品牌管理專家博鋒則認為，我國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)的最終出路是戰(zhàn)略模式的根本轉(zhuǎn)型：一是從盲動化向戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型。太陽能企業(yè)應(yīng)建立自己的戰(zhàn)略支持組織，配備相應(yīng)的戰(zhàn)略資源，構(gòu)建支持戰(zhàn)略實施的盈利模式。二是從價格化向品牌化轉(zhuǎn)型。價格導(dǎo)向的經(jīng)營模式是中國大多數(shù)企業(yè)的慣性行為，太陽能行業(yè)也不例外。太陽能企業(yè)必須從生產(chǎn)、產(chǎn)品、價格營銷轉(zhuǎn)到打造品牌上來。三是從拼裝化向創(chuàng)意設(shè)計化轉(zhuǎn)型。
