中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：特斯拉發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，年初降價(jià)換量后未能交出令人滿(mǎn)意的答卷。
近期，特斯拉發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，年初降價(jià)換量后未能交出令人滿(mǎn)意的答卷，利潤(rùn)下降引發(fā)各方關(guān)注。近兩周內(nèi)，特斯拉動(dòng)作頻頻，在外界看來(lái)，特斯拉正在試圖挽回失去的利潤(rùn)。
盈利能力削弱
數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，特斯拉全球共交付42.3萬(wàn)輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)36%；營(yíng)業(yè)總收入233億美元，同比增長(zhǎng)24%，其中，核心業(yè)務(wù)汽車(chē)業(yè)務(wù)收入達(dá)199.63億美元，同比增長(zhǎng)18％，環(huán)比下降超過(guò)6％。
銷(xiāo)量、收入均有提升，但利潤(rùn)卻大幅下降。數(shù)據(jù)顯示，特斯拉第一季度凈利潤(rùn)為25.13億美元，同比下滑超24%，毛利率跌至19.3%，這是自2020年以來(lái)，特斯拉毛利率首次跌破20%。
清暉智庫(kù)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，特斯拉銷(xiāo)量增長(zhǎng)、收入增加，毛利率卻下降，或與其營(yíng)銷(xiāo)策略、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素有關(guān)。“一方面，特斯拉通過(guò)持續(xù)降價(jià)促銷(xiāo)，意在以銷(xiāo)量增長(zhǎng)拉動(dòng)收入增長(zhǎng)；另一方面，特斯拉庫(kù)存不斷膨脹，其在歐洲、美國(guó)乃至全球的庫(kù)存在持續(xù)增加，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只能被迫降價(jià)，此舉也是對(duì)其利潤(rùn)率的重要影響因素之一?！?
Bernstein分析師Toni Sacconaghi表示，特斯拉降價(jià)將削弱行業(yè)盈利能力。
聚焦提升利潤(rùn)
利潤(rùn)的降低迫使特斯拉暫停降價(jià)策略，開(kāi)始全球提價(jià)。特斯拉官網(wǎng)顯示，5月2日，中國(guó)地區(qū)特斯拉Model 3、Y車(chē)型全線漲價(jià)，調(diào)整后，特斯拉Model 3售價(jià)漲至23.19萬(wàn)元，Model Y售價(jià)漲至26.39萬(wàn)元，美國(guó)Model 3和Model Y的價(jià)格上調(diào)250美元，日本市場(chǎng)Model 3和 Model Y漲價(jià)3.7萬(wàn)日元，加拿大市場(chǎng)高性能版Model 3和Model Y價(jià)格上調(diào)222美元；5月5日，中國(guó)地區(qū)又將全新Model S及全新Model X全系車(chē)型上調(diào)1.9萬(wàn)元，調(diào)整后，Model S起售價(jià)80.89萬(wàn)元，Model X起售價(jià)89.8萬(wàn)元。
“此輪特斯拉漲價(jià)或是受盈利下降影響?！背寺?lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)直言。
除了直接提高車(chē)輛售價(jià)，特斯拉還開(kāi)始在補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)上做文章。4月25日，特斯拉宣布，正式在中國(guó)大陸地區(qū)面向部分非特斯拉品牌新能源車(chē)輛試點(diǎn)開(kāi)放充電站。據(jù)了解，特斯拉首批試點(diǎn)開(kāi)放的充電站中包括10座超級(jí)充電站、120座目的地充電站，首批開(kāi)放試點(diǎn)的10座超級(jí)充電站分布在北京和上海，120座目的地充電站分布在北京、上海、廣東、江蘇等25個(gè)省份累計(jì)50多個(gè)城市及地區(qū)。充電站可支持37款非特斯拉車(chē)型，包括蔚來(lái)ec6、es6、小鵬P7、理想ONE、比亞迪漢EV和唐EV等。特斯拉表示，該計(jì)劃后續(xù)將在更大范圍內(nèi)覆蓋特斯拉充電網(wǎng)絡(luò)，不斷擴(kuò)大對(duì)不同品牌和車(chē)型的服務(wù)范圍。
“特斯拉開(kāi)放充電網(wǎng)絡(luò)可以提高特斯拉充電樁的利用率，增加營(yíng)業(yè)收入，提高利潤(rùn)，把固定資產(chǎn)盤(pán)活?！苯餍履茉纯萍悸殬I(yè)學(xué)院新能源汽車(chē)技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔認(rèn)為。早在2021年，特斯拉就已在歐洲地區(qū)開(kāi)放充電網(wǎng)絡(luò)。目前，特斯拉已向18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的非特斯拉車(chē)輛用戶(hù)開(kāi)放充電網(wǎng)絡(luò)。今年3月，特斯拉曾表示，公司超級(jí)充電硬件和安裝成本比行業(yè)平均水平低20%-70%，特斯拉充電樁將適配所有電動(dòng)汽車(chē)。目前，特斯拉全球的超級(jí)充電站數(shù)量已經(jīng)超過(guò)5000座；根據(jù)特斯拉中國(guó)此前給出的數(shù)據(jù)，截至今年4月底，中國(guó)大陸地區(qū)的超充站已超1600座。
效果有待驗(yàn)證
在張翔看來(lái)，無(wú)論是提高售價(jià)還是開(kāi)放充電網(wǎng)絡(luò)，都是為了提高利潤(rùn)?！笆袌?chǎng)價(jià)格調(diào)整是車(chē)企跟消費(fèi)者的心理博弈。如果一直降價(jià)，讓消費(fèi)者完全掌握特斯拉的價(jià)格政策，會(huì)使特斯拉處于不利地位，消費(fèi)者也更傾向于持幣待購(gòu)。而漲價(jià)會(huì)讓還在觀望中的消費(fèi)者有盡快購(gòu)車(chē)的緊迫感，使消費(fèi)者加速出手買(mǎi)車(chē)，刺激銷(xiāo)量?！?
開(kāi)源證券研報(bào)認(rèn)為，特斯拉上調(diào)售價(jià)或?yàn)椤皟r(jià)格戰(zhàn)”降溫，有望刺激需求回暖。
對(duì)于近期深受“價(jià)格戰(zhàn)”困擾的新能源汽車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，崔東樹(shù)則表示：“接下來(lái)，特斯拉售價(jià)變動(dòng)主要還是會(huì)根據(jù)企業(yè)訂單情況做綜合平衡，而對(duì)行業(yè)內(nèi)其他車(chē)企售價(jià)來(lái)說(shuō)，并不會(huì)造成太大影響?！?
不過(guò)，在充電網(wǎng)絡(luò)方面，車(chē)企布局優(yōu)勢(shì)并不明顯。“早期特斯拉的充電樁在行業(yè)里面有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，功率大、充電時(shí)間短，但目前充電運(yùn)營(yíng)商的充電技術(shù)也達(dá)到了高標(biāo)準(zhǔn)?！睆埾璞硎?。據(jù)悉，目前特斯拉超充均價(jià)約為1.8元/度，高于公共充電樁，充電站還設(shè)有超時(shí)占位費(fèi)?！败?chē)主還是本著實(shí)惠的原則選擇充電樁?！?
“充電樁同質(zhì)化非常嚴(yán)重，車(chē)企建充電樁的優(yōu)勢(shì)正在消失?！睆埾枵J(rèn)為，特斯拉開(kāi)放充電網(wǎng)絡(luò)不會(huì)刺激其他車(chē)企去布局充電網(wǎng)絡(luò)，車(chē)企布局充電網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效益較差，很難盈利。
宋清輝認(rèn)為，短期內(nèi)，特斯拉的這些舉措或會(huì)有一定效果，但是要想扭轉(zhuǎn)其毛利率下跌局面，仍舊依賴(lài)于穩(wěn)定的價(jià)格體系，這也是其增加毛利率的基礎(chǔ)。此外，特斯拉還應(yīng)持續(xù)加大對(duì)新技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)，進(jìn)一步提升自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品附加值，才有望保持產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。
