2011年對(duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)可謂是多事之年，并在努力實(shí)現(xiàn)自我救贖。一方面要在傳統(tǒng)汽油車(chē)業(yè)務(wù)上尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；一方面依托電動(dòng)車(chē)搶占新能源上的先機(jī)。
從2010年初開(kāi)始，前期擴(kuò)張速度過(guò)快的比亞迪，車(chē)型質(zhì)量問(wèn)題開(kāi)始集中出現(xiàn)，隨后即是汽車(chē)銷(xiāo)量的大幅下滑，以及經(jīng)銷(xiāo)商“退網(wǎng)門(mén)”事件的爆發(fā)。為改變傳統(tǒng)汽車(chē)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)下滑的局面，比亞迪開(kāi)始對(duì)其銷(xiāo)售體系乃至整個(gè)比亞迪汽車(chē)(微博)業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略重整。繼2011年8月比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)售公司人員精簡(jiǎn)之后，比亞迪又進(jìn)行了整體的業(yè)務(wù)人員精簡(jiǎn)、組織架構(gòu)調(diào)整以及投資項(xiàng)目削減等舉措。
比亞迪的調(diào)整措施顯然起到了一定的作用。據(jù)第三季度財(cái)報(bào)顯示，2011年7~9月，比亞迪共銷(xiāo)售汽車(chē) 94024 輛，同比增長(zhǎng)約 9.10%。其中， F3、G3、L3 這些車(chē)型整體銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)。比亞迪首款 SUV 車(chē)型 S6 的銷(xiāo)量逐月上升；新款轎車(chē) G6 車(chē)型也于 9 月上市，成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
實(shí)際上，比亞迪在追求每年超過(guò)100%銷(xiāo)量增長(zhǎng)的背后，瘋狂地?cái)U(kuò)張了A1、A2、A3、A4四大網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)快速分網(wǎng)的過(guò)程中，比亞迪忽略了經(jīng)銷(xiāo)商的聲音，導(dǎo)致了去年比亞迪出現(xiàn)了大規(guī)模的退網(wǎng)現(xiàn)象。比亞迪董事長(zhǎng)王傳福說(shuō)，“我們準(zhǔn)備花三年時(shí)間優(yōu)勝劣汰，建立起一個(gè)健康的渠道。”
比亞迪的第二個(gè)錯(cuò)誤是宣傳上的錯(cuò)誤。按照王傳福的說(shuō)法，比亞迪事實(shí)上是一個(gè)技術(shù)型企業(yè)，它在過(guò)去的幾年時(shí)間里，在模具開(kāi)發(fā)和傳統(tǒng)動(dòng)力總成研發(fā)、能源技術(shù)的研發(fā)上下了很大苦功，但是鮮和媒體交流技術(shù)。
第三個(gè)錯(cuò)誤是產(chǎn)品品質(zhì)的重視不夠。這也標(biāo)志著比亞迪正式回歸到產(chǎn)品的原點(diǎn)。王傳福說(shuō)，比亞迪的索賠率(新車(chē)三個(gè)月內(nèi)因零配件質(zhì)量問(wèn)題而索賠的比率)曾經(jīng)一度很高，F(xiàn)3最高時(shí)達(dá)到了40%-50%，而在他們看來(lái)，中國(guó)合資汽車(chē)企業(yè)產(chǎn)品平均僅為10%，日系車(chē)更是低至5%。王傳福說(shuō)，“年底前，我們計(jì)劃將比亞迪旗下所有產(chǎn)品的索賠率控制在10%以?xún)?nèi)，達(dá)到與合資品牌同等的水平。”
面對(duì)困境，王傳福坦然認(rèn)錯(cuò)，“我從2010年到2012年花三年時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。”據(jù)了解，明年比亞迪要推出新款F3，裝載遙控技術(shù)在內(nèi)的多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)。“我們相信做自主品牌是有困難的，但也是有騰飛希望的。”王傳福表示，企業(yè)犯錯(cuò)誤沒(méi)關(guān)系，但需要不斷地總結(jié)，進(jìn)而把它做好。
王傳福說(shuō)，比亞迪第一個(gè)夢(mèng)想是太陽(yáng)能發(fā)電，第二個(gè)夢(mèng)想是建儲(chǔ)能電站，第三個(gè)夢(mèng)想是電動(dòng)車(chē)。在外界普遍質(zhì)疑新能源汽車(chē)之時(shí)，比亞迪依然堅(jiān)持著這一夢(mèng)想。“公交電動(dòng)化是電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)略重要的第一步。”王傳福表示，如今比亞迪的電動(dòng)車(chē)技術(shù)已經(jīng)很成熟了，比亞迪K9電動(dòng)大巴已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行試運(yùn)行，并且完成了車(chē)身的輕量化，而比亞迪更是已經(jīng)將純電動(dòng)的E6面向私人消費(fèi)者銷(xiāo)售。
