吉利汽車的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，未能延續(xù)其在燃油車時(shí)代筑起的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，今年4月，吉利汽車狹義乘用車批發(fā)量已經(jīng)重回10萬(wàn)輛大關(guān)，較去年同期小幅增長(zhǎng)1.5%。疫情沖擊之下，這家中國(guó)自主品牌頭部車企在市場(chǎng)擠壓大環(huán)境下，逆勢(shì)提升了自己的市場(chǎng)份額。
但是，吉利汽車4月新能源汽車批發(fā)銷量只有1543輛，較去年同期下滑79.9%；前4月累計(jì)銷量3831輛，同比下滑86.1%。目前，吉利汽車在售的純電動(dòng)車型只有幾何A、帝豪EV、帝豪GES三款車。這三款車今年前4月的合計(jì)銷量只有2871輛，較去年同期下滑近九成。如果單論純電動(dòng)汽車的銷量，今年前4月，吉利已經(jīng)被蔚來(lái)、小鵬、威馬、理想等一眾造車新勢(shì)力超越。
2015年，吉利高調(diào)發(fā)布“藍(lán)色吉利行動(dòng)”，在自主品牌當(dāng)中率先宣布向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。在吉利的新能源戰(zhàn)略中，兼顧混合動(dòng)力、插電式混合動(dòng)力、純電動(dòng)汽車三種技術(shù)路線，同時(shí)研發(fā)氫燃料電池汽車和甲醇汽車。當(dāng)時(shí)，吉利的目標(biāo)是到2020年，新能源汽車銷量占吉利整體銷量90%以上；其中，插電式混動(dòng)與油電混動(dòng)汽車銷量占比達(dá)到65%，純電動(dòng)汽車銷量占比達(dá)35%。
5年過(guò)去，新能源汽車發(fā)展的節(jié)奏比當(dāng)初的設(shè)想要緩慢得多。2019年全年，吉利汽車新能源及電氣化車型總銷量是11.3萬(wàn)輛，占總銷量的8.3%。今年前4月則只賣(mài)出了1.4萬(wàn)輛，只占了總銷量的4.6%。
當(dāng)然，吉利對(duì)新能源汽車市場(chǎng)野心勃勃。除了吉利汽車集團(tuán)旗下的幾何、沃爾沃汽車集團(tuán)的純電子品牌Polestar（極星），吉利和戴姆勒合資的全新smart品牌也在籌備中。近期，吉利科技集團(tuán)旗下的低端純電動(dòng)汽車品牌楓葉汽車也橫空出世，發(fā)布了首款電動(dòng)車。如果再加上吉利新能源商用車集團(tuán)旗下的遠(yuǎn)程汽車和倫敦電動(dòng)汽車，吉利控股旗下的新能源品牌已經(jīng)有6家。
但現(xiàn)實(shí)是，盡管吉利早早就已布局新能源業(yè)務(wù)，至今卻仍未成為市場(chǎng)主流。進(jìn)入2020年，特斯拉國(guó)產(chǎn)之后加快攻城略地，頭部造車新勢(shì)力蓄勢(shì)而發(fā)，國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，留給吉利的市場(chǎng)空間和時(shí)間，相當(dāng)緊迫。
破局的困境
2017年，吉利推出了全新品牌領(lǐng)克，突破了中國(guó)自主品牌品牌向上的瓶頸，在市場(chǎng)上取得了初步成功。
這樣的路徑被套用在了吉利新能源汽車的戰(zhàn)略上，吉利希望設(shè)立全新的純電動(dòng)平臺(tái)，參與新能源汽車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2017年，極星從沃爾沃獨(dú)立，成為一個(gè)獨(dú)立的純電動(dòng)品牌，對(duì)標(biāo)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是特斯拉。2019年4月，吉利又在新加坡發(fā)布了全新的純電動(dòng)品牌幾何，并發(fā)布了旗下的第一款車幾何A。在吉利的體系中，幾何品牌和吉利品牌、領(lǐng)克品牌是平行的，同屬于吉利汽車集團(tuán)之下。
兩家新生的品牌還處于成長(zhǎng)期，無(wú)論是產(chǎn)品、品牌、長(zhǎng)期戰(zhàn)略都才剛剛起步。但是，特斯拉上海工廠的快速國(guó)產(chǎn)以及造車新勢(shì)力一個(gè)接著一個(gè)的浮出水面，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的時(shí)間窗口，正在慢慢關(guān)閉。
不久前，極星和幾何都經(jīng)歷了人事?lián)Q防。3月，高竑接替吳震皓出任極星的中國(guó)區(qū)總裁，為極星產(chǎn)品交付年做準(zhǔn)備。4月，劉智豐接替鄭狀成為幾何汽車新的營(yíng)銷總經(jīng)理。
5月10日，劉智豐首次以新身份出現(xiàn)在了幾何的云發(fā)布會(huì)上。當(dāng)晚，幾何汽車發(fā)布了幾何+平臺(tái)，宣布開(kāi)放無(wú)人駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、三電技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)四大技術(shù)領(lǐng)域。
“幾何汽車以技術(shù)的開(kāi)放開(kāi)源，致力于把幾何汽車打造成一個(gè)有趣的互聯(lián)網(wǎng)純電品牌?！奔嚰瘓F(tuán)副總裁馮擎峰在云發(fā)布會(huì)上表示。
互聯(lián)網(wǎng)正在加速與汽車融合，并改變汽車的使用形態(tài)，這是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)人跨界造車一直強(qiáng)調(diào)的基因。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然，吉利汽車一直以來(lái)在智能化上深入布局，營(yíng)銷手法也相對(duì)靈活，但是始終無(wú)法擺脫消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)車企的固有印象。
不過(guò)，在幾個(gè)品牌還未見(jiàn)明顯起色的同時(shí)，今年4月，吉利又發(fā)布了全新的新能源品牌——楓葉汽車。
楓葉汽車雖然是新子品牌，但實(shí)際上跟吉利頗有淵源。楓葉汽車母公司為楓盛汽車科技集團(tuán)，曾用名為“康迪電動(dòng)汽車集團(tuán)有限公司”，股東包括吉利科技集團(tuán)有限公司和浙江康迪車業(yè)有限公司?？档想妱?dòng)汽車的整車資質(zhì)，來(lái)自吉利汽車旗下上海華普汽車。
楓葉汽車瞄準(zhǔn)的是中低端市場(chǎng)。該品牌旗下首款車型——小型電動(dòng)SUV楓葉30x——已經(jīng)正式亮相并開(kāi)啟預(yù)售，補(bǔ)貼后預(yù)售價(jià)格區(qū)間為6.88萬(wàn)-7.98萬(wàn)元。
“吉利這幾年都是往高端化、全球化的方向發(fā)展，楓葉汽車的定位很明顯是與之相悖的。不過(guò)，楓葉汽車可以利用康迪之前已經(jīng)有的資源，康迪本身也是擅長(zhǎng)低端產(chǎn)品的。”5月18日，有熟悉吉利的汽車業(yè)內(nèi)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
激進(jìn)擴(kuò)張利與弊
從品牌調(diào)性來(lái)看，極星面向高端市場(chǎng)、幾何的定位則偏向于中高端，在低端市場(chǎng)吉利汽車還有幾款“油改電”的電動(dòng)車，楓葉汽車的定位則更加低端，吉利汽車在純電動(dòng)市場(chǎng)的從豪華到入門(mén)的品牌矩陣已經(jīng)初見(jiàn)雛形。
吉利在電動(dòng)車領(lǐng)域，又一次展開(kāi)了多品牌戰(zhàn)略。
目前，吉利控股集團(tuán)的組織架構(gòu)較為復(fù)雜，旗下共有吉利汽車集團(tuán)、沃爾沃汽車集團(tuán)、吉利科技集團(tuán)、吉利新能源商用車集團(tuán)、銘泰集團(tuán)五大業(yè)務(wù)分支。如果加上楓葉汽車，共有整車品牌10個(gè)。其中，5個(gè)新能源品牌分屬于4個(gè)不同的集團(tuán)。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，多品牌戰(zhàn)略利弊都很明顯。優(yōu)點(diǎn)是能夠根據(jù)不同的品牌定位，主打不同的細(xì)分人群，更好的開(kāi)拓市場(chǎng)；缺點(diǎn)則是新品牌的打造需要耗費(fèi)資源、人力和時(shí)間。雖然吉利可以通過(guò)內(nèi)部協(xié)作，從而提升效率，但無(wú)法將資源高度集中。
體系過(guò)于龐大，是吉利新能源汽車近年來(lái)發(fā)展緩慢的原因之一。“目前，吉利內(nèi)部還是把更多的投入放在領(lǐng)克上。畢竟精力有限，沒(méi)辦法再把更多的資源均衡地放到其他的新品牌或者新技術(shù)上?！鄙鲜鍪煜ぜ臉I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
值得注意的是，在純電方面吉利的新車型推出較為緩慢。吉利新能源2015年推出帝豪EV車型，沉寂兩年，2018年帝豪GSe上市，兩款車型均為“油改電”。幾何的GE平臺(tái)，事實(shí)上也不是一個(gè)從頭打造的全新純電平臺(tái)。
誕生于吉利GE2.0純電專屬平臺(tái)的幾何C，將于今年上市。在幾何A市場(chǎng)反響平平之后，這款新車將是重新檢驗(yàn)幾何汽車市場(chǎng)度的重要車型，也將是吉利切入純電動(dòng)市場(chǎng)的一個(gè)新開(kāi)始。
